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Recursividad de un sistema cultural transfronterizo a partir del diseño y posicionamiento de la marca "cervecería de Mexicali " durante la ley seca, periodo 1919 a 1933 /

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dc.contributor.authorRodríguez Esquer, José Ramón
dc.contributor.directorCastro Caballero, María Angélica
dc.coverage.placeofpublicationMexicali, Baja California.
dc.date.accessioned2023-02-24T02:03:38Z
dc.date.available2023-02-24T02:03:38Z
dc.date.created2022
dc.degree.deparmentUniversidad Autónoma de Baja California, Facultad de Arquitectura y Diseño, Mexicali.
dc.degree.grantorTesis Doctorado / doctoral Thesis.
dc.degree.nameMaestría y Doctorado en Arquitectura, Urbanismo y Diseño
dc.description.abstractA través de la historia el diseño gráfico mediante sus manifestaciones y técnicas de reproducción este refleja una línea del tiempo donde se aprecian las tendencias y técnicas de reproducción que han estado al alcance de la humanidad. La presente tesis doctoral documenta a través de un caso de estudio de comunicación visual el valor del diseño gráfico como herramienta para contribuir en la creación de identidad regional, esto mediante el objeto de estudio “Cervecería de Mexicali S.A.”, empresa establecida en el año de 1923 en la ciudad de Mexicali, Baja California, al noroeste de la república mexicana. Su apertura llegó durante una época de transformación cultural en la región la cual es consecuencia de diversos factores políticos y económicos, entre ellos, se destaca la Ley Volstead o Ley seca. Esta norma que abarcó el periodo de 1919 a 1933 prohibía el consumo y fabricación de bebidas alcohólicas en los Estados Unidos, lo que permitió el inicio actividades de empresas cerveceras la ciudad de Mexicali reflejándose rápidamente en el incremento del turísmo y el exponencial desarrollo urbano, factores que respondieron a una recursividad entre la economía, la sociedad y la política. Es en este momento del pasado que, ante la alta demanda de productos y servicios relacionados en la industria del entretenimiento y el alcohol que se dieron los primeros registros de productos y técnicas publicitarias en la región, que en el caso de la Cerveza Mexicali, gradualmente fueron creando un sentido de pertenencia, pues la marca al llevar el nombre de la ciudad representó un producto a partir de símbolos con los cuales la sociedad se podía identificar, la cual al ser conformada día a día por migrantes y sus familias vieron en la imagen del producto un elemento al cual los abrazó a todos bajo una nueva identidad y sentido de pertenencia.
dc.format.extent144 p.
dc.format.mimetypepdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12930/10218
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.57840/uabc-800
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Autónoma de Baja California, Mexicali.
dc.relation.urlhttps://drive.google.com/file/d/1z0BDAIvHpYHdz9SmfqwC6lZVVTBPBO94/view?usp=sharelink
dc.rightsopenAccess
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4
dc.subjectArtes gráficas
dc.subjectHistoria
dc.subjectMexicali, Baja California
dc.subjectMéxico
dc.subjectTesis y disertaciones académicas
dc.subjectlemb
dc.subjectArtes gráficas
dc.subjectHistoria Estudio y enseñanza (Superior)
dc.subjectMexicali, Baja California
dc.subjectMéxico
dc.subjectTesis y disertaciones académicas
dc.subjectlemb
dc.subjectArte comercial
dc.subjectMexicali, Baja California
dc.subjectMéxico
dc.subjectTesis y disertaciones académicas Publicidad comercial artística
dc.subjectMexicali, Baja California
dc.subjectMéxico
dc.subjectTesis y disertaciones académicas
dc.subjectlemb
dc.subject.lccNC998 R64 2022
dc.titleRecursividad de un sistema cultural transfronterizo a partir del diseño y posicionamiento de la marca "cervecería de Mexicali " durante la ley seca, periodo 1919 a 1933 /
dc.uabc.bibliographycNoteIncluye referencias bibliográficas.
dc.uabc.bilbiotecaMEXICALI
dc.uabc.identifier251666
dc.uabc.numInventarioMXL123751
dc.uabc.typeMaterialTESIS
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